編者(zhe)按：“鮑(bao)師傅”遭“山(shan)寨”的(de)遭遇在食(shi)品飲(yin)(yin)料行(xing)業(ye)(ye)并非個(ge)案。很(hen)長(chang)一段時間內(nei)，傳統食(shi)品、飲(yin)(yin)料、餐飲(yin)(yin)行(xing)業(ye)(ye)的(de)從業(ye)(ye)者(zhe)，因品牌意識不強，在企業(ye)(ye)前期發展階段往往疏(shu)于商標(biao)(biao)和品牌管理(li)工(gong)(gong)作(zuo)，在互聯網時代，一旦如(ru)“鮑(bao)師傅”突然爆(bao)紅，往往會出現“山(shan)寨者(zhe)”。對(dui)此，根據商標(biao)(biao)法(fa)的(de)有關規定及實踐，本文作(zuo)者(zhe)建議相關企業(ye)(ye)應加強商標(biao)(biao)管理(li)工(gong)(gong)作(zuo)和提高商標(biao)(biao)維權意識。

“鮑(bao)(bao)(bao)師傅(fu)糕(gao)點(dian)(dian)”“純正鮑(bao)(bao)(bao)師傅(fu)”“正宗鮑(bao)(bao)(bao)師傅(fu)”……各(ge)類(lei)“鮑(bao)(bao)(bao)師傅(fu)”品(pin)牌糕(gao)點(dian)(dian)，讓很多(duo)消費者分不清哪家(jia)最正宗。近日，針(zhen)對市(shi)(shi)場上出現的各(ge)種“鮑(bao)(bao)(bao)師傅(fu)”品(pin)牌糕(gao)點(dian)(dian)，“鮑(bao)(bao)(bao)師傅(fu)”商標(biao)持(chi)有人(ren)北京鮑(bao)(bao)(bao)才(cai)勝餐飲管(guan)理有限公司(si)(si)（下稱鮑(bao)(bao)(bao)才(cai)勝公司(si)(si)）進行(xing)了系列(lie)維(wei)權(quan)：因(yin)認為北京易尚(shang)餐飲管(guan)理有限公司(si)(si)構成商標(biao)侵(qin)權(quan)及不正當(dang)競爭行(xing)為，鮑(bao)(bao)(bao)才(cai)勝公司(si)(si)將(jiang)其起訴(su)至(zhi)北京市(shi)(shi)豐臺區人(ren)民(min)法(fa)院；因(yin)認為北京有多(duo)家(jia)糕(gao)點(dian)(dian)店(dian)侵(qin)犯其注(zhu)冊商標(biao)專用權(quan)等，鮑(bao)(bao)(bao)才(cai)勝公司(si)(si)向北京市(shi)(shi)工(gong)商行(xing)政管(guan)理局進行(xing)了舉報(bao)投訴(su)。

事(shi)實(shi)上，“鮑師傅(fu)”品牌的遭遇在(zai)食(shi)品飲(yin)(yin)料行(xing)業(ye)(ye)并(bing)非個案(an)(an)，一些知識(shi)產權(quan)糾紛引起了公眾廣泛關(guan)(guan)注，比如“王老吉(ji)”商標(biao)及(ji)特(te)有(you)包裝裝潢案(an)(an)、南北“稻香村”案(an)(an)以(yi)及(ji)粵港(gang)“榮華”月(yue)餅案(an)(an)等(deng)。很長一段(duan)時(shi)間內，傳(chuan)統食(shi)品、飲(yin)(yin)料、餐飲(yin)(yin)行(xing)業(ye)(ye)的從(cong)業(ye)(ye)者，因品牌意識(shi)不(bu)強(qiang)，在(zai)企業(ye)(ye)前期發展階段(duan)往往疏于商標(biao)和品牌管理工作，在(zai)互聯網時(shi)代，一旦如“鮑師傅(fu)”突然爆紅，往往會出現“山寨者”。對此，根據商標(biao)法的有(you)關(guan)(guan)規定(ding)及(ji)實(shi)踐，筆者建議相關(guan)(guan)企業(ye)(ye)應加強(qiang)商標(biao)管理工作和提高(gao)商標(biao)維權(quan)意識(shi)。

首先，商品(pin)未動，商標(biao)先行。獲得注(zhu)冊商標(biao)的主要意義在于阻(zu)(zu)止他人(ren)(ren)(ren)未經授權(quan)使(shi)(shi)(shi)用(yong)，固(gu)然(ran)不(bu)(bu)經注(zhu)冊仍然(ran)可能(neng)不(bu)(bu)影響(xiang)自行使(shi)(shi)(shi)用(yong)（比如在先使(shi)(shi)(shi)用(yong)），但一旦產品(pin)爆紅，商標(biao)經他人(ren)(ren)(ren)注(zhu)冊，則(ze)無法(fa)阻(zu)(zu)止他人(ren)(ren)(ren)宣(xuan)傳、使(shi)(shi)(shi)用(yong)，亦(yi)可能(neng)對既(ji)有品(pin)牌擴展至其他領(ling)域的企(qi)業(ye)(ye)戰略產生極為不(bu)(bu)利(li)的影響(xiang)。因此，在創(chuang)業(ye)(ye)初創(chuang)階(jie)段，就應考慮(lv)開展商標(biao)布局。規模較(jiao)小的企(qi)業(ye)(ye)，如剛起步(bu)階(jie)段的“鮑師傅”，可選擇與外(wai)部知識產權(quan)專業(ye)(ye)代理(li)機構(gou)建(jian)立(li)合作，委托外(wai)部機構(gou)先就相關品(pin)牌進行商標(biao)注(zhu)冊，并可初步(bu)建(jian)立(li)商標(biao)侵權(quan)防范(fan)機制，定(ding)期檢測類似商標(biao)申請。規模較(jiao)大的企(qi)業(ye)(ye)應設立(li)知識產權(quan)部門，建(jian)立(li)專門化的商標(biao)管理(li)崗(gang)位。

其(qi)次，全方位(wei)注冊(ce)(ce)顯著性(xing)較強的商(shang)標。一般而言，在(zai)初創階段(duan)，企業(ye)(ye)應(ying)就其(qi)主(zhu)營(ying)業(ye)(ye)務(wu)申請相(xiang)應(ying)類別的商(shang)標。但只要時間和資金允許，應(ying)當委托專(zhuan)業(ye)(ye)知識產權(quan)代理機構，經(jing)評估后(hou)在(zai)相(xiang)似(si)、相(xiang)近類別上亦注冊(ce)(ce)商(shang)標，以阻遏(e)“山寨(zhai)者”。同時，申請商(shang)標應(ying)當盡可能考慮選(xuan)擇具有顯著性(xing)的商(shang)標。實(shi)踐(jian)中，即便商(shang)標成功注冊(ce)(ce)，但因缺(que)乏(fa)顯著性(xing)而無法阻止他(ta)人使用的情形并不罕見。

再次(ci)，建(jian)立商(shang)標(biao)(biao)檔案(an)，按(an)(an)照有(you)關規定(ding)建(jian)立檔案(an)并(bing)及時按(an)(an)相(xiang)應規定(ding)處理(li)相(xiang)關資(zi)料。這些資(zi)料包(bao)括(kuo)商(shang)標(biao)(biao)注(zhu)冊(ce)(ce)證，以及該商(shang)標(biao)(biao)的設計、注(zhu)冊(ce)(ce)申請、受理(li)、核準、駁回復(fu)審、異(yi)議(yi)答(da)辯、異(yi)議(yi)復(fu)審及答(da)辯、爭議(yi)答(da)辯、轉讓、續展、變更等(deng)在(zai)內(nei)的注(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)標(biao)(biao)檔案(an)，還包(bao)括(kuo)商(shang)標(biao)(biao)使用時間，使用商(shang)標(biao)(biao)的產(chan)品宣傳、銷售照片(pian)，商(shang)標(biao)(biao)許可(ke)使用、商(shang)標(biao)(biao)印制(zhi)情況等(deng)在(zai)內(nei)的商(shang)標(biao)(biao)使用檔案(an)。

然后，要積極維(wei)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)。商標(biao)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)人一旦發現涉(she)嫌侵(qin)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)行(xing)(xing)為，應當采取積極主動(dong)的(de)(de)(de)(de)態度和(he)措施，分(fen)(fen)步驟維(wei)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)。第(di)一，應當進(jin)行(xing)(xing)充分(fen)(fen)的(de)(de)(de)(de)合(he)法(fa)(fa)調查和(he)法(fa)(fa)律(lv)咨(zi)詢，搜集證(zheng)(zheng)據，不打(da)無準備之仗；第(di)二，考慮己方(fang)的(de)(de)(de)(de)授(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)策略，一般(ban)而言(yan)，商標(biao)授(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)越(yue)多，就越(yue)能佐證(zheng)(zheng)商標(biao)的(de)(de)(de)(de)使用(yong)情況以及受市場認(ren)可(ke)程度；第(di)三，在(zai)上(shang)述證(zheng)(zheng)據收集完(wan)畢(bi)的(de)(de)(de)(de)前提下，視情況與(yu)侵(qin)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)者進(jin)行(xing)(xing)交涉(she)與(yu)談(tan)判(pan)，可(ke)與(yu)對(dui)方(fang)達(da)成和(he)解(jie)授(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)，或(huo)要求對(dui)方(fang)承擔(dan)侵(qin)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)責(ze)任如(ru)(ru)停(ting)止侵(qin)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)、賠償(chang)損(sun)失、賠禮道(dao)歉等；第(di)四，正(zheng)式(shi)進(jin)入(ru)維(wei)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)階段，商標(biao)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)人可(ke)有(you)如(ru)(ru)下選擇，比如(ru)(ru)向(xiang)(xiang)工商行(xing)(xing)政管(guan)理局等部門發起投訴，請(qing)求制(zhi)(zhi)止侵(qin)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)行(xing)(xing)為，向(xiang)(xiang)人民法(fa)(fa)院(yuan)提起訴訟(song)，案由通常(chang)是商標(biao)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)侵(qin)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)及不正(zheng)當競爭，對(dui)方(fang)涉(she)嫌犯(fan)罪(zui)的(de)(de)(de)(de)，可(ke)向(xiang)(xiang)公安機關報案，侵(qin)犯(fan)商標(biao)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)行(xing)(xing)為嚴(yan)重者，可(ke)能涉(she)嫌犯(fan)罪(zui)，我國(guo)刑法(fa)(fa)中(zhong)有(you)假冒注冊(ce)商標(biao)罪(zui)、銷(xiao)售假冒注冊(ce)商標(biao)的(de)(de)(de)(de)商品罪(zui)以及非(fei)法(fa)(fa)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)、銷(xiao)售非(fei)法(fa)(fa)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)的(de)(de)(de)(de)注冊(ce)商標(biao)標(biao)識(shi)罪(zui)等多宗與(yu)商標(biao)侵(qin)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)有(you)關的(de)(de)(de)(de)罪(zui)名。

最后，在實際維權過程中，筆者認為(wei)(wei)，還(huan)有(you)幾點應當注(zhu)意(yi)：對可能出口(kou)的侵(qin)權產(chan)品，可請求海關(guan)扣押；所有(you)打假(jia)資(zi)料均應整理歸檔，既(ji)可在進一步維權時出具，也有(you)可能為(wei)(wei)企業將來(lai)獲得馳名商標或著名商標時作為(wei)(wei)佐證。此外，企業應當主(zhu)動(dong)積(ji)極與相關(guan)部門(men)聯系，主(zhu)動(dong)提供相關(guan)證據(ju)及線(xian)索，積(ji)極配合(he)執法部門(men)打擊假(jia)冒侵(qin)權行為(wei)(wei)等。（徐凱）